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水性漆成为未来主流企业各出奇招吉林制冷机组钉箱机汽车仪表鞋钉Frc

发布时间:2024-01-08 20:38:57 阅读: 来源:检测厂家
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水性漆成为未来主流 企业各出奇招

水性漆成为未来主流 企业各出奇招

2006年03月31日

随着水性木器漆工艺和性能的稳定,以及研发、销售3D打印用硅胶水性木器漆的厂家不断增加,水性木器漆将成为涂料市场的一个亮点。在不久的将来,环境友好型的水性木器漆会像乳胶漆一样成为建材市场的主流产品。

然而,自1995年德国都芳在中国市场推出水性漆以来,已有10年时间,客观地说,水性漆在中国市场上的推广并不理想。知道水性木器漆的消费者廖廖无几,用过水性木器漆的人更是少得可怜。近两年先后介入水性漆的几个大牌子,虽然广告宣传和市场反映都还不错,但也只是处于起步阶段。据估计,在我国室内装修木器涂料领域,水性漆的份额尚不足1%。粗略估计,我国水性木器漆总销售收入不足10亿元,与700多亿元的涂料销售收入比起来,其推广进展情况令人堪忧。

究其原因,主要是因为水性漆产品本身存在难以克服的三大难题:硬度、漆膜丰满度及价格问题。由于消费者对水性漆认识不足,摇头机厂家必须要引导和培养市场,这就需要大量推广费用。据嘉宝莉称,其水性涂料业务收益不及用于推广的费用,这一现状代表了一定的普遍性。

群雄逐鹿中原 风骚烦恼各异

德国都芳是第一个在中国市场推广的水性漆品牌,产品虽然环保,VOC含量也极低,但由于没有注意到中国国情,不但价格昂贵,而且在送米技术性能上也存在着明显缺陷,漆膜硬度和丰满度不够理想,最后无功而返。

山东亚力美是第二个吃螃蟹的企业。它于1998年进入市场,1999年迅速达到成长高峰期,但到了2000年便衰退了,现在仅在山东区域还有一定市场。其原因除了产品跟都芳一样有缺陷外,就是自己没有掌握核心技术,主要原材料乳液依靠进口,质量与价格无法控制。

深圳漆宝是第三个冲击水性漆市场的企业。2003年,''水清漆宝''水性木器漆入市,号称要''革掉油漆的命'',说产品一举解决了水性漆产品的质量和成本问题。为把水性漆市场做大,水清漆宝还呼吁组建水性漆舰队向油性漆全面开战。但3年过去了,''水清漆宝''无论是在市场上,还是在媒体上,都很少听得到声音,可见其推广之路并不是一帆风顺。

2003年8月,顺德迪邦化工也向媒体宣称,该公司成功研发的''金彩100''水性漆成功推翻了水性木器漆长期存在的硬度、漆膜丰满度及价格''三座大山'',有信心打造中国水性漆第一品牌。但据知情人士透露,时至今日,迪邦的水性木器漆产品都未曾上市,还一直处于策划阶段。

与此同时,一些上规模企业也开始稳扎稳打地涉足水性木器漆领域。

神洲是国内较早介入水性木器漆的知名涂料企业之一。20而消费升级的需求也推动着家电产品的延续创新03年,神洲多功能8合1金刚水性木器漆正式上市,虽然产品硬度等性能不错,但因成本原因价格较高,一直难以打开局面,至今销量甚少。

嘉宝莉携手华南理工大学联合研究开发的水性木器涂料,被列入2004年国家火炬计划和2004年粤港关键领域重点项目。产品2004年上市以来,通过央视、平面媒体进行了大量的广告宣传。今年,嘉宝莉准备拿出5000万元用于产品的广告宣传,其中水性木器漆的推广费用将占据相当份额。

在为数不少的企业中,广东华润的成功有目共睹。华润涂料于2005年9月全面推出了自主研发的水性木器漆产品,并在徐州首先电锅炉上市。从市场反应来看,制约水性木器漆销售的三大瓶颈正逐步被华润涂料所突破。在产品性能方面,原先阻碍水性木器漆发展的性能问题,如硬度、耐水性、丰满度、高温回粘等,华润水性木器漆的综合性能已和PU聚酯漆接近,完全能满足普通家庭用户的装修需求。从性价比看,也达到了消费者承受范围,随着技术和规模的不断突破,售价还会有一定幅度的下降。在宣传推广方面,华润借鉴长期以来积淀的营销经验,大大提升了水性漆的市场认知度。

加强竞合把市场蛋糕做大

就绝对销量而言,水性木器漆在短时间内还不可能会议桌出现巨量释放的局面,这就要求生产或有志于生产水性木器漆的企业在竞争中加强合作,借行业协会的协调作用,共同加大对水性木器漆的宣传推广力度,让水性木器漆的安全环保形象深入人心,并在技术上目前依然需要进口加强交流与合作,共同解决制约水性木器漆发展的硬度、丰满度、耐水性、价格、高温回粘等瓶颈问题。

由于传统油漆历久、广泛的群众基础,水性木器漆完全进入消费者、油漆工、经销商心智还需要一段时间的引导。在欧美等发达国家,水性木器漆已在很大程度上取代传统溶剂型木器漆。但在国内,很长一段时间,水性漆被消费者认可和接受的程度仍然会很低,仅占室内装修木器涂料领域不足1%的市场份额,相比欧洲80%的使用率还存在着相当大的差距。这同时也表明把水性木器漆这块市场蛋糕做大大有空间。

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