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包装色彩创作的源泉及启示

[摘要] 分析了色彩启示与包装色彩创作的密切关系，并列举了色彩创作灵感的多种来源及获得途径。阐述了包装色彩在市场销售中先色夺人的重要作用。

关键词：包装色彩设计；创作灵感；源泉与启示

色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的。它较之构图、造型、字体质感更具视觉：中击力、感染力，更具抽象的性格特征，所以，色彩是商品包装的重要元素，又是销售包装的灵魂。

包装色彩的创作构思通常离不开启示，色彩设计的灵感火花常常是由启示来点燃。启示带来了创作欲的：中动。何谓启示呢?从心理学角度讲，启示就是从其他事物中发觉了解答问题的途径。这种启示之所以能起作用，主要是因为事物的原型与所要创作的东西有某些共同点或相似点，通过联想，产生了解决问题的新方法。任何事物都可能对你的创作有启示作用。自然现象、文学描述、宗教、文学、哲学、音乐以及诗歌等形式，用直接或间接的方法来赞美色彩，称颂色彩的美感以及色彩的哲理作用。都可能作为启示的来源。传说中国古代、能工巧匠鲁班是因丝茅草割破手而受到启示，从而发明了锯子；瓦特从水壶蒸汽能顶开水壶盖的现象而受到启示、从而发明了蒸气机；唐代大草书家怀素得到公孙大娘舞剑的启示，自成一体。

1 来自光与色的启示

色彩作为人类对客观世界的一种视觉感受，通过人的视觉器官形成信息，使人们对它产生认识。可以说：视觉是人类认识世界的开端；光是人们感知色彩的必要条件，色来源于光。所以说：光是色的源泉，色是光的表现”。

英国科学家牛顿在1666年发现，把太阳光经过三棱镜折射，然后投射到白色屏幕上，会显出一条像彩虹一样美丽的色光带谱，红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色。这是因为日光中包含有不同波长的辐射能，在它们分别刺激眼睛时，会产生不同的色光，而它们混合在一起并同时刺激我们的眼睛时，则是白光，感觉不出它们各自的颜色。但是，当白光经过三棱镜时，由于不同波长的折射系数不同，折射后投影在屏上的位置也不同，所以一束白光通过三棱镜便分解为上述七种不同的颜色，这种现象称为色散。人的色彩感觉信息传输途径是光源、彩色物体、眼睛和大脑，也就是人们色彩感觉形成的4大要素。这4个要素不仅使人产生色彩感觉，而且也是人能正确判断色彩的条件。在这4个要素中，如果有一个不确实或者在观察中有变化，就不能正确地判断颜色及颜色产生的效果”。

光源的辐射能和物体的反射是属于物理学范畴的，而大脑和眼睛却是生理学研究的内容，但是色彩永远是以物理学为基础的，而色彩感觉总包含着色彩的心理和生理作用的反映，使人产生一系列的对比与联想。

2 来自色彩性格与联想的启示

各种色彩与人类的生理、心理体验相联系，仿佛有了复杂的性格。了解色彩的性格特征及心理联想，对包装色彩设计与创作有重要的启示作用

1)红色。红色的波长最长，穿透力强，感知度高。使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等，感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向，红色历来是我国传统的喜庆色彩。但也被认为是、原始、暴力、危险的象征。

2)橙色。橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长导致的特征，使脉搏加速，并有温度升高的感受。橙色是十分活泼中蒙贸易额从1994年的1.2亿美元增加到2013年的60亿美元的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色彩，使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，有甜酸的味觉，是一种富足、快乐而幸福的色彩。

3)黄色。具有轻快、光辉、透明、活泼、辉煌、希望、健康等性格。黄色有着金色的光芒，因此象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限扩大的强度。由于黄色极易使人想起许多水果的表皮，因此它能引起富有酸性的食欲感。但也有轻薄、不稳定、变化无常等不良

含义。

4)绿色。在大自然中，除了天空和江河、海洋、绿色所占的面积最大，草、叶植物，几乎到处可见，它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。绿色最适应人眼的注视，有消除疲劳、调节功能。黄绿带给人们春天的气息，颇受人们的欢迎。蓝绿、深绿是海洋、森林的色彩，有着深远、稳重、沉着、睿智等联想。

5)蓝色。蓝色是博大的色彩，天空和大海等最辽阔的景色都呈蔚蓝色，深蓝色还会使人们联想到无垠的宇宙或流动的大气，因此，蓝色也是永恒的象征。蓝色是最冷的色，使人们联想到冰川上的蓝色投影。代表一种平静、理智与纯净。表示沉静、冷淡、理智、高深、透明等含义，随着人类对太空事业的不断开发，它又有了象征高科技的强烈现代感。当然，蓝色也有其另一面的性格，如刻板、冷漠等”。