格力逆市涨价空调行业价格战恶果显现-【资讯】

“特惠低价”、“大牌闪购”、“免费安装”，家用电器门店里到处充斥着这样的字眼和海报。3月25日-27日，格力携手国美在全国掀起2016年首场空调大战风暴。活动期间国美在线商城和全国1700多家门店推出重磅活动，以“创低价纪录、大牌闪购72小时、空调免费安装”等卖点引爆市场，同时号召其他空调品牌参战。 “特惠低价”、“大牌闪购”、“免费安装”，家用电器门店里到处充斥着这样的字眼和海报。3月25日-27日，格力携手国美在全国掀起2016年首场空调大战风暴。活动期间国美在线商城和全国1700多家门店推出重磅活动，以“创低价纪录、大牌闪购72小时、空调免费安装”等卖点引爆市场，同时号召其他空调品牌参战。

然而，就在空调大战前夕，有媒体爆出江苏等部分地区的家电卖场收到了“格力即将全线涨价10—15%”的通知。一边是即将涨价的通知，一边是如火如荼的促销，价格摇摆反映出了空调行业的煎熬。

厂商涨价遭遇渠道商“阻击”

通过走访笔者了解到，在涨价和促销并行价格政策下，绝大部分的消费者对空调涨价一事浑然不知。一位不愿透露姓名的卖场营业员表示，虽然收到格力的涨价通知，但是空调价格暂时不会有太大变动，目前也没有收到其他空调厂家涨价的通知。空调价格上调预计要等到五一之后，现有库存进一步消化，2016空调新品和高端产品可能会涨价。

中怡康发布的2016空调行业白皮书显示，受宏观经济影响，截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。如果说2015年是空调行业竞争年，那2016年则是空调行业的去库存年。市场低迷、库存压力是空调厂商和渠道商不敢喊涨的主要原因，那么格力葫芦里到底卖的什么药?

大宗商品价格上涨是主因?

格力空调提价的消息爆出后，业内人士为之“虎躯一震”。紧接着有行业人士分析：自2015年12月上旬开始，大宗原材料产品相继反弹。截至2016年3月23日，原油涨幅为50%左右;钢铁普遍上涨45%;沪铜15%、沪铝涨幅为20%左右。在工业化制造商品的成本构成中，原材料占比最大，空调、冰箱、洗衣机等白电产品也不例外。

不可否认，大宗商品价格上涨是家电产品提价的因素之一。但是笔者认为，大宗原材料采购存在一定的周期，传导到终端产品有一个较长的过程。所以原材料和终端产品的价格步调并不完全一致。

在内外交困的形势下，空调提价有多方面的因素考虑。2015年是空调行业竞争最激烈的一年，价格战此起彼伏，各大品牌销售额几乎没有增长，空调厂家和渠道商遭遇了“杀敌一千自损八百”的尴尬，许多商家几乎赚不到钱。在行业洗牌净化后，厂商顺势提价可以增加盈利，也可以增添合作伙伴的信心。

另外，最近有渠道商爆料，格力放风提价，其实是厂家抛库存惯用的策略，引导分销商备货进而减轻厂商的压力。只不过，这招用的不是时候。

供给侧改革破除价格战

两会期间，“供给侧改革”无疑是热点话题之一。对于“中国制造”来说，现阶段存在的最大问题是，供给侧和需求侧之间的矛盾。长期以来，中国制造业忽视了“提升消费品质”、“转型升级”等供给要求，在消费者对优质、智能、个性化商品的需求面前略显尴尬。这也是为什么海外淘一片火热，而国内却在大打价格战的原因。

如今许多空调品牌已经在不断探索订单模式的改革和产品的优化升级。在订单模式方面，海尔董事局主席张瑞敏就曾提出“零库存”的概念，产品在最后总装线上时就应该确定是卖给谁的。在去产能、去库存、增速放缓的压力下，家电零售业巨头苏宁，通过大数据分析精准定位消费需求，促进整个家电行业“柔性生产”。

在日前召开的中国家电及消费电子博览会(AWE)上，美的推出的天境空调烟机作为中国首款带制冷功能、专注解决中国厨房空气问题的烟机吸引大批观众驻足观看。天境空调烟机是美的内部技术跨界融合创新的成果，解决用户的痛点，为用户带来更多的附加价值。所以，通过产品结构的调整和升级为用户提供适需型产品，通过功能创新和性能提升为用户创造更多的价值，缓解供求矛盾，空调行业才能摆脱价格战，进而释放新一轮增长空间。

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