视频网站谋移动互联网商机盈利曙光初现

发布时间：2020-02-11 07:02:01 阅读：次来源：检测厂家

5000万美元、1.35亿美元，简单的两个数字套用在国内的网络视频业，却有可能改变该行业的格局。集这两个数字于一身的是土豆网——国内最早的视频网站，也是目前国内获得融资总量最大的视频网站。其CEO王微在电话那端用几乎没有改变过的语气向记者确认已经获得5000万美元的融资，但他没有透露具体的谈判过程。

不过谁也不会忽略此次领衔投资土豆网的新加坡国有投资公司淡马锡，后者投入了3500万美元。土豆网也因此成为淡马锡投资的首个中国互联网媒体公司。这被外界认为是国际资本看好中国网络视频业的又一信号。不过，王微肩上的担子更重了，他需要用很好的回报展示给投资者，这一次，他选择的方向是无线视频业务。

盈利曙光初现

据王微透露，土豆获得的5000万美元融资已于8月4日全部到账，除了淡马锡投入的3500万美元，土豆网股东IDG中国和纪源资本等追投了1500万美元。此次融资后，土豆网融资总额达1.35亿美元。

资本市场看好视频网站是因为后者已迎来盈利曙光。在刚刚结束的世界杯中，土豆、优酷、酷6三家视频网站都宣布通过成熟的大事件营销获得盈利。艾瑞发布的二季度视频行业报告显示，第二季度网络视频行业市场规模环比增长65.3%，达到9.8亿元，预计全年整个行业的收入将达到53亿元。艾瑞认为，在线视频目前已经形成了正版内容吸引观众、观众创造广告价值的良性循环，视频行业的增长会继续加快。

收获真金白银后，王微表示本次融资将主要用于三个方面，对移动终端开发进行升级、整合专业内容与“橙色盒子”计划中的土豆自制内容和进一步改善用户体验。8月6日，王微宣布“橙色盒子”自制剧全媒体业务拓展正式启动，这是土豆网转型为“平台提供方+内容出品方”这双重角色后的又一大举措。不过业内人士普遍认为，追求无线视频机会是土豆网的主要目标。

事实上，土豆网早已在无线领域开始布局。去年11月，土豆网从众多竞争对手中突围，正式成为中国移动手机视频原创频道的独家运营合作伙伴和内容提供商。此外，土豆网还与诺基亚、苹果、索尼爱立信、三星、LG、联想等手机品牌达成终端合作，并与诺基亚开展了联合定制专属视频Widget软件等深度合作。

无线视频的机会

家住福州市五四北某小区的魏强每天7点半准时坐上公交车后便会掏出自己的手机，然后看会新闻，或者看看电影。魏强这么做的目的是打发无聊时间，不过他这一举动却将自己变成了3亿移动互联网用户中的一员——易观国际发布的数据预测，2010年移动互联网用户规模将达3亿。同时，他由此也就理所当然地成为土豆网的争夺目标——将他从观看本地视频转化为观看网上视频的用户。

不过，争夺某个用户显然不是视频网站发力无线视频的目的，他们看中的是无线视频业务的诱人“钱景”——市场研究公司ABI预测，2013年全球无线视频服务营收将达到20亿美元。

“在中国移动宣布手机视频业务‘免除流量费’的那一历史性时刻，就决定了无线视频应用全国普及化的开始，而无线视频用户月增长率突破4成也正印证了这一点。”DCCI互联网数据中心总经理胡延平表示，“中国移动与内容供应商六四分成，在数据流量方面补贴消费者，也旨在培养无线视频用户群体。用户通过包月和按次等付费方式享受便捷的无线视频服务，将成为网络视频行业新的盈利点。”

除了运营商的推动，发展无线视频的客观条件也在逐步完善。目前3G网路已经覆盖了县以上的城市，已经可以提供良好的3G体验和业务，2G的增值业务在3G时代依然能产生价值。与其他领域相同，在娱乐领域内，无线化和宽带化是市场发展的大趋势。

“有实力的企业要在初期就抢占市场，等市场已经发展成熟再行动，机会便大打折扣。”王微信心满满地说，“未来几个月市场将出现爆炸性的增长。再过六个月，你会看到数千万人通过手机观看视频。”

移动终端争夺决定未来

“三屏合一是未来的方向，视频网站势必会介入对移动终端的开发升级，比如说屏幕、硬件。”国内某视频网站相关人员对记者表示。

上一轮的短兵相接围绕手机在线试听服务许可牌照的争夺，以及手机预装客户端的抢占。大部分视频网站在这轮牌照争夺中只能以CP身份与审批通过的网站合作，抑或以原创内容提供商的方式与移动运营商达成合作。截至目前，土豆网、优酷网分别以内容合作方的方式登陆中国移动、中国联通(600050)的3G视频频道。

如今，视频网站将目标瞄准了移动终端的开发升级。根据艾瑞咨询调研数据显示，传统网络视频与手机视频的用户偏好存在相当大的差异性，在2010年中国手机视频用户愿意付费的手机视频节目中，“观看速度流畅”被放在了首位，用户占比达到44.4%，对于“画质清晰”的要求业较高，占比达39.6%。这不仅仅是对3G信号技术、视频内容品质的考量，也是对移动终端性能的考量。

显然，视频网站能否在3G移动视频时代分得一杯羹，很大程度上还要依赖整个行业的发展：终端的普及、屏幕的升级、3G资费的调整以及视频品质的完善等等。视频网站与移动终端的牵手，置入客户端只是第一步，对于移动终端性能的考量，则是关乎用户体验的重要环节。