任洋辉中国手机安全发展趋势及前景

发布时间：2020-02-11 02:51:26 阅读：次来源：检测厂家

易观国际是本土第一家服务于本土产业的公司，集团有4个事业部，CBG部门做一些咨询，为企业提供定制化的服务，还有会展的服务，为行业的交流者举行一些交流平台。投资银行部为互联网化的企业，小的一些移动互联网的厂商，对平台进行对接，SU事业部，主要做的事情就是对市场、行业、产业做一些研究，包括行业的报告，大家会看到一些行业的数据。这就是我所在单位的一些服务。

回到我们分享的主题，移动互联网发展产业下的手机产业分析。

第一，分享一下易观国际对移动互联网发展的看法。对数据层面，应用体系的梳理。

第二，手机安全产业的分析。发展的特点，包括以后发展的趋势。

回顾一下中国移动互联网2009年的发展，2009年中东互联网取得非常重要的发展，用户层面上来讲，我们可以看到，2009年在中国易观国际的统计下，突破了2亿，对比2008年取得百分之百以上的增长，这种快速增长主要来源于中国移动互联网市场的快速发展，包括应用体系的繁荣，包括整个市场环境，资费、质量各个方面，包括运营商的推动。09年的收入规模388亿元，08年的205亿元，规模是百分之百。

流量费占到了56.9，这几年一直有下降的趋势，第二部分比较大的是产品和服务，占到了39.6%，产品和服务是这几年移动互联网收入当中增长非常快的。01年前半年的数据没有发布，之前我们看到规模超过40%，达到的增长规模还是非常快的。对这个数据来讲，产品和服务这个东西是以后互联网发展的主要的来源和很大的趋势。主要概述一下移动互联网的应用。网络的公用端，一部分是信息内容，一部分是应用内容，用户的个体化需求和用户的社会化需求，社交跟其他人沟通的需求。这两个围度，箭头指的是时间的发展，时间轴，基本上可以这样看，从这上面来看，会有几个大的相互的次序。

用户个体化需求的一些信息的服务，最典型的是手机门户，基于门户发展起来是浏览器，手机阅读这样的应用，第一个发展起来的一个应用内容。

这部分发展起来以后有社会化的需求，在这样的情形下有第二批应用进行发生，包括像手机社区，随着整个网络发展，信息过渡会产生一个应用，前一两年得到了一个初步的发展。

基于这样，随着整个市场的发展，用户对于个体化需求的一种应用就是复杂性应用的需求会产生，产业推动会促进这个应用的产生，这个应用的典型包括手机电视、银行、地图、手机视频、导航、BS手机安全等等。手机应用需要很多的厂商、行业，行业的参与者进行共同的梳理，手机银行、导航、地图这样的产业，整个产业需要很长的时间进行梳理。它的发展前提就是整个移动互联网有一个初步的发展，大部分的应用体系有一个较完善的发展，通信终端转变成信息集成终端，得到一个爆发性的，或者突破性的发展。

基于用户个体化需求的应用，得到一个发展的前提下，又会产生其他的应用，比如像手机、网友，这是未来发展的主要的一个趋势。我主要是划分，像手机网络，可能几年来取得过大力的发展，因为移动互联网是有一部分去学习或者借鉴了很多的模式，互联网成熟的模式，对移动互联网有很大的影响，手机互联网作为一个转移项目比较好的应用，整个发展的阶层当中是相对比较靠前的位置，这个分享的主要目的就是讲一下整个移动互联网应用的发展的梯子。

下一部分手机安全这个行业的机会到底在哪里?手机安全这个行业一定会发展起来的?主要原因就是说手机这个终端会从一个通信终端逐渐过渡到个人信息中心，当然这个是整个行业的一个趋势，最典型的像移动互联网的发展，用户对于手机使用的平凡度增加，手机作为一个应用的通用承载平台，承载了越来越多隐私信息。手机证券、银行、应用的快速普及，带动了安全应用的认知。这几个原因是触动手机快速发展的主要原因。

越来越多的用户重视一部分，用户的手机终端变成个人信息的时候，对于我们来看是我们需要保护这样的信息，灰色产业链的参与者，看到了很多的利益，他们会看到越来越多的产业链开始，越来越多的厂商加入到这个产业链当中，有很多软件的制造商，专业渠道的分发商，通过软件或者是硬件的不同方式，对安全形成威胁。这部分产业的发展，就是一直在互相长期斗争的一个对象，其实也是从一定程度上促进手机安全发展的一个因素，应该这样讲。其实来看，最主要的是因为个人信息的一个中心这样的出现，手机终端的变化，是促进整个手机安全的一个发展。

易观统计的手机安全市场的发展情况，截至到2010年第一季度，帐户数达到3643万，现阶段为止，手机安全帐户数仍然以基础安全帐户数为主，比如像安全卫视，做一些安全隐私等等，占了整个市场的79%，达到了2620万户，手机杀毒帐户数是1023万户，活跃帐户数记得是600到700万户左右这样的规模。这样一个市场的规模，2010年第二季度我们还没有发布，现阶段收取的数据来看，呈现几个比较大的特点，跟大家做一个分享，这个特点很重要的一点就是说第二季度数据很大一部分，增长的用户很大一部分来源于基础安全帐户数，应该占到第二季度，新增帐户数80%以上，这应该是未来两到三个季度以内主要的发展趋势。就是技术安全需求是触动整个市场比较大的供应。

我们看一下现阶段首先全市场的发展特点，刚才讲到了一些内容。

第一，互联网品牌厂商的加入带动市场的快速发展。互联网厂商进入手机安全这样一个产业，带动手机市场快速的发展。80恩%的新增用户来源于互联网用户。

第二，用户需求集中在基础应用层面上。手机安全用户需求仍集中在基础信息安全、通信安全、系统优化等基础应用层面。

第三，手机安全产品尚未形成良好的用户界面，用户品牌受度低。怎样理解这个意思呢?首先这样的软件是定位于维护手机安全的这样一个定位，它不能主动去跟用户做太多频繁次的沟通，只能做一个趋向于后台化运营的这样的软件，这样的运营产生的问题，跟用户之间不够，用户对品牌和产品的认知程度不会产生太高，这样的话就会对于整个后期的发展。后期的话，我会跟大家分享，基于这样的现状，会有什么样的发展，会相对更好一些。这是发展的一个特点。

手机安全厂商运营发展的趋势，这个趋势就是产品的定位跟未来赢利模式的划分。

第一，品牌运营后台支持。主要还是倾向于对用户需求的满足，进而通过很好的品牌的一个塑造，通过用户的传播，未来通过前端的收费达到自己的赢利。

第二，品牌运营，前台界面。这种方式讨论起来相对比较早一些，这应该是未来的一个方向。主要的意思还是通过软件平台，通过泛泛安全的概念，对用户持续的沟通。不光是帮你杀毒，木马的用户，通信、短信安全，都帮你进行维护，软件安全都会做维护，所有手机的管理都会做维护，打造一个用户持续的界面，平台可能会对后期的持续化、多元化的赢利塑造一个前提，或者说一个基础。

第三，产业合作和技术支持。这方面比较好的支持，通过产业链的厂商进行合作，达成赢利，跟企业进行定制开发，这也是未来比较重要的一个方向。这是手机安全厂商对未来主要的趋势包括赢利模式简单的划分。

手机安全厂商参与的一个，或者他们扩大影响的方式，手机相对来讲比较特殊，未来会产生大的竞争。

第一，市场营销层，对手机安全的需求暂时不是很明确，这个需要行业，所有的品牌厂商进行共同的触动，厂商最好的积累就是对品牌的积累，这部分市场层面一定，现阶段为止来讲，已经是一个很明显竞争的一个前台。

第二，产业链合作的竞争，这个竞争是快速形成产业影响力的一个主要的因素，不知道有些厂商跟一些手机银行证券进行一些合作，通过应用推广自己的一些品牌、应用，这是很好的方式，通过产业链的合作塑造自己对产业链的话语权，这是未来很重要的方向。

第三，对于应用内容的构建。这部分我觉得可能短期讲不会是非常重要的，我觉得后期的话，就像我讲的塑造一个前台的运行经验，我觉得这部分迟早会放到一个厂商之间进行竞争的一个主要的问题。