移动视频成3G业务亮点各方抢滩谋先机

运营商近期在3G市场频频出招，除千方百计突破终端瓶颈外，在应用方面也是不遗余力。中国移动北京公司日前推出G3娱乐视讯业务，以视频的形式向TD用户提供娱乐八卦新闻、明星访谈、音乐MV等内容。在3G发展初期，这类手机视频业务更多带有尝试性的色彩。除了运营商，手机厂商和视频网站也纷纷推出移动视频业务。

视频成运营商创新重点

对于正处在3G起步阶段的国内运营商来说，欧美、日本和韩国运营商在3G业务发展上的经验值得借鉴。

在手机视频通信方面，日本和韩国领先全球。它们的3G应用主要在娱乐领域，如动漫、手机游戏、社区、音乐等。欧美运营商在3G业务发展的初期，以视频类业务作为突破口。德瑞电信咨询分析师张波认为，3G视频应用值得国内运营商关注，包括移动监控、视频分享、视频留言等，其中可视电话、手机电视，将成为个人用户市场上视频类业务的主要应用。

视频通信服务已经成为海外运营商主要的盈利支柱，而且从用户感知上来看，2G与3G的区别也在于此，因此，为快速地推广3G业务，目前国内运营商的业务创新重点也放在这个领域。中国电信已推出无线宽带、全球眼等3G特色业务;中国移动已推出可视电话、视频点播等TD特色业务;中国联通已推出可视电话、手机报等3G特色业务。

手机厂商的3G布局

10月13日，诺基亚和索爱宣布和优酷展开深度合作，通过出厂内置的方式，在3G新机中嵌入优酷网视频客户端，手机用户能一气呵成完成拍摄、上传、点播和分享视频内容等操作。

针对任意一款3G手机来讲，没有3G应用，所谓的3G则言之无物。而3G的杀手级应用是视频，手机上网看视频是用户真切感受的3G应用。

业内人士表示，国际手机品牌厂商选择优酷试水3G，从用户层面而言，手机消费者的忠诚度主要取决于用户习惯，与PC端消费特点略有不同的是，手机用户的“习惯”在更多时候取决于应用软件，而非操作系统本身。优酷与手机终端厂商的合作模式，为3G手机的视频应用服务提供个性化用户体验，这将有助于提升3G时代手机用户的忠诚度。

“苹果仅在过去的一年中就发售了近7000万部iPhone和iPod，主要得益于硬件和软件的有效结合，为用户提供最优质的应用体验。鉴于手机市场的竞争和手机应用软件的发展，要赢得市场必须做到‘硬件+软件’的强强联合才能达到1+1>2的效果。”优酷CEO古永锵表示。

视频网站不甘落后

成功在PC屏幕上站稳脚跟后，视频网站开始抢位下一个屏幕：上网本、手机等移动终端的屏幕。土豆网日前加入以威盛为首的上网本联盟，基于威盛平台的上网本将全面内置土豆网的网络视频播放器;优酷网则与诺基亚、索爱展开深度合作，通过出厂内置的方式在3G新机中嵌入优酷视频客户端软件。

“未来3G应用将实现爆发性增长，可以说，3G时代，谁能把握视频及移动终端用户，谁就能赢得市场，优酷领先业界全面布局3G战略，这是‘三网合一’愿景中第二张网发力的坚实一步。”古永锵表示。

优酷自今年5月正式推出3G战略后，已与多家手机视频牌照方、运营商、手机终端厂商等展开深度合作，“卡位”3G视频。业界评论人士认为，此次与知名手机厂商合作，优酷“卡位”意识相当明显。因为诺基亚、索尼爱立信等知名手机终端厂商选择了优酷，其他客户端再想占领这些手机终端，就难上加难了，无形中建立了行业壁垒。

优酷CTO姚键透露，由于传统图文互联网进军无线视频领域，仍需重新积累视频运营的经验和技术，因此，优酷“平台化”多方合作模式在手机视频领域颇受青睐，除了以上两家手机终端厂商以外，优酷已与多家手机终端厂商达成了合作意向，并将陆续正式推出。

“在中国，手机用户有6亿，用户已经不满足在PC等终端进行的网络体验，移动互联网的需求和应用正在逐步扩大，通过手机在线观看视频将是未来一个趋势。”古永锵表示。

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