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在线旅游行业热火朝天引发同程途牛出境游市场大战

发布时间:2022-06-29 13:04:49 阅读: 来源:检测厂家
在线旅游行业热火朝天引发同程途牛出境游市场大战

12月15日,在线旅游网站途牛宣布与弘毅投资、京东、携程旗下子公司“携程投资”以及途牛CEO于敦德、COO严海锋签订股权认购协议,途牛将分别向上述投资者出售5000万美元、5000万美元、1500万美元、1650万美元和1650万美元的新发行股份。

尽管每年的第四季度被视为旅游业淡季,但2014年在线旅游行业却依然热火朝天。从12月份开始,同程发起“屠牛”行动,引发同程途牛在出境游市场的大战。“战火”还未完全平息,两家公司的共同股东携程又选择对途牛追加投资,引发市场的强烈关注。

对此,携程方面并未透露太多信息,其公关部在回复记者采访时称,携程看好途牛的发展,双方业务差异互补,在线休闲旅游市场空间巨大;目前,携程在酒店等资源上已与途牛展开深度合作。携程与途牛还将在包括机票、汽车租赁服务等其他旅游资源上加深合作。

但一位在线旅游公司人士向记者表示,这轮融资,主要是途牛的“输血”需求驱动,按照目前的亏损速度,途牛将面临巨大压力。

据中国报告大厅发布的2012-2016年中国旅游行业现状及未来发展趋势分析报告了解,据途牛财报数据显示,第三季度单季亏损1.034亿元人民币,前三几个季度共亏损3.426亿元人民币。上述人士表示,按照途牛的亏损速度,2014年,全年亏损将超过4亿元人民币,如果明年依然按照这个速度亏损,其账面上的现金将面临巨大压力。

宇博智业市场研究员根据途牛财报数据估算,其第三季度末的实际可用现金仅有4亿元人民币。同时,外部竞争压力加码,同程CEO吴志祥曾表示,未来一年,将在出境游方面赶超途牛。并且从12月1日开始,正式向途牛发起挑战,从供应商争夺开始。从目前的资本层面来看,未上市的同程经过腾讯、携程两轮融资以及银行的50亿元授信,已拥有70亿元人民币可用资金,两家资金势力相差悬殊。

据了解,目前同程还无力与携程、去哪儿竞争,明年的目标主要针对途牛的出境游市场,并针对途牛境外的12个目的地进行攻克。同程提供的数据显示,今年1月份至12月5日,在出境游轮业务上,出游人数是途牛的2倍,2014年12月12日促销当日,该业务是途牛的3倍。但途牛方面并未公布自己的详细数据。

因此,在激烈竞争的背景下,途牛急需输血备战。在同程途牛大战初期,途牛向美国证券交易所提交增发申请,计划融资1亿元美金。但最终,途牛选择了在一级市场融资1.48亿美元,而撤回之前的申请。

途牛方面并未解释为什么选择向原有股东和京东、弘毅资本融资,但上述人士猜测,可能因为途牛的股价表现不佳,或者申请难以通过交易所。从11月份开始,途牛股价大幅下跌,最低点时近乎腰斩。

上周,严海锋在朋友圈中发布一张京东办公区的照片,引发市场京东即将投资途牛的猜测。上述在线旅游公司人士表示,2014年10月份,阿里巴巴发布在线旅游品牌“去啊”,拆分淘宝旅行独立运营。作为竞争对手,京东其实也在积极布局在线旅游市场,此次牵手途牛也是其在该领域投资的首家在线旅游公司。京东在接受记者采访时表示,深受京东旅行频道增长的鼓舞,看好旅游业务的发展,投资途牛主要是认可其商业模型、产品策略。

完成此次融资后,途牛的实际可用现金将超过13亿元人民币(按照其三季报公布的现金数据),将暂时缓解其资金压力。

值得注意的是,此次途牛的两位创始人也参与了投资,于敦德和严海锋均出资1650万美元。途牛5月份上市,目前两位创始人所持股份处于禁售期,并且此次融资是通过新发行股份的形式,因此,两位创始人通过出售股票的形式获得现金并不现实。

一位行业内人士向记者表示,于敦德和严海锋是通过抵押股份的形式获取资金参与此轮融资,主要是在目前的行业格局和途牛地位未稳的背景下,给投资人一颗定心丸。

对于此轮融资的解释,途牛方面在接受记者采访时表示,12月16日,于敦德将统一对外解释。

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