国内外手机混战又起波澜线下站位如何重新布局-【新闻】

发布时间：2021-09-13 19:08:55 阅读：次来源：检测厂家

时间匆忙，一晃大半年就这样过去了，很多企业已经开始秀自己的出货量和交易额，似乎在诉说着今年的盆满钵满。就去年而言，国产品牌手机出货量达到3.81亿部，同比增长19.2%，当时业内人士分析，市场需求变化必然引发上游厂商的焦虑以及竞争策略的调整。不过回过神来，原来情况并没有这么悲观，最起码国内大厂们还是活的好好的。

尽管国内手机商们玩的挺high，可是国外的品牌，略显忧郁。最近编者也是发现朋友圈的多了这么一个笑话：众手机商家相互出牌，苹果：“我出7”；华为：“我出9”；三星：“我炸…… ”虽然玩笑归玩笑，但是这也说明了三星在华的确处境不佳，而且由于“炸机门”作为导火索，已经开始引发国内外手机市场的变局。

就近日而言，中国手机市场调查机构赛诺出炉了8月份中国手机市场报告。2016年8月，线下市场销量再创新高，完成销量3,951万台，较上个月环比上升3.3%，而线下市场国产品牌份额占比已经达到86.7%，金立、华为、OPPO，vivo、表现突出，而苹果和三星都出现了下滑。

其实这种变动已经从去年开始了，自从中国进入4G时代之后，智能手机市场的格局就在发生变化，最显著的特征是三星的地位摇摇欲坠，诺基亚等基本上彻底退出历史舞台，华为异军突起，而OPPO、vivo这两个“东莞品牌”则是依靠“南北战争”的优势，逐渐的从二三线城市开始凭借“贪吃蛇”的能力彻底改变了手机市场的版图，曾几何时的联想家和小米家，正在逐渐的向后倒退，最起码在前六强当中，是找不到联想和小米的影子。

如果说三星和苹果的超级IP让粉丝们流连忘返，为什么高附加值的线下市场中国品牌

会占据86.7%的份额，同时这两个国外巨头还会出现下滑？而且按照2016年中国线下手机市场分析，全新脱颖而出的不再是“中华酷联”、“花旗小妹”，而是一跃成为榜首的“金华欧维”，这到底又是为什么呢？

金华欧维发起南北战役广告开路成变局

近日，权威市场调研机构赛诺中国发布了2016年8月份中国手机市场报告。数据显示，手机线下市场销量再创新高，总体销售3,951万台，较上个月环比增长3.3%。在中国手机整体市场份额中，国产四大金刚“金华OV”稳居整体市场前六，连续八个月领跑国产手机品牌前四。而备受关注的金立也在8月份表现稳定，位列国产手机品牌第四。

从赛诺数据可以看出，作为中国智造崛起最具代表性的四个品牌，“金华OV”四大国产手机品牌在8月份整体市场份额中占比高达48.2%，较之7月份的45.7%，几乎占据了整体线下市场半壁江山，发展势头强劲。而如此的成绩，离不开这四大国产手机品牌近期火爆热销的数款旗舰产品。值得一提的是，主打“超级续航+安全”的金立M6/M6Plus自七月份上市以来一直广受好评，有力印证了金立M6/M6Plus突出的产品性能和金立强大的研发制造实力。

据赛诺发布的最新数据显示，在8月份的整体市场竞争中，2500-2999元价位段，国产手机品牌名列前五的分别是OPPO、华为、vivo、荣耀和金立。面对激烈竞争的手机行业，这五个国产品牌纷纷大打“中高端”牌，着力推出配置高、功能强的旗舰力作，使得中高端产品锋芒尽显。OPPO、vivo这两个“南方品牌”不仅成为2016年中国手机市场上最亮眼的公司，也取代小米成为华为在中国市场最大的竞争对手，它们共同所代表的中国南方手机公司开始改写手机市场的格局，与此同时，这些南方公司并没有就此罢手，它们沿着既定道路继续快速前进。

2016年9月，国内手机品牌OPPO选择了张震作为最新的代言人，在获取年轻消费者之后，它试图往更大年龄消费层挺进，扩大销量。与此配合，营业面积过1000平米、配备人数超15人的首家一线城市超大OPPO旗舰店，也即将驻扎在离上海市政府不远的繁华路口。OPPO一直都是产品、营销、渠道、广告和资本动作一起发力的公司。

在出货量上，整个市场的表现已经趋于饱和；广告营销方面，各大厂商的投入却越来越高：

根据网络广告监测系统iAdTracker发布的月度数据，2010年，手机品牌的互联网广告投放费用还在2.1亿人民币左右，到了2015年，这一数字已飙升至6.5亿。随着市场的进一步饱和，各厂商在营销上烧的钱势必还会增多。对手机市场有所关注的朋友们肯定知道，今年上半年中国市场的一个新常态，就是华为登顶了第一，而OPPO、vivo击败了小米跻身三甲。论及这三大品牌崛起的原因，市场普遍认为是线上渠道向线下转移所致。但还有一个很重要的因素同样值得注意，那就是这三家对待营销都不含糊。

从iAdTracker的广告监测数据来看，今年上半年，华为、vivo轮流承包着各月的线上广告投放冠军：

OPPO的线上推广量虽然没有这么靠前，但也常年保持在前十，除此之外，它和vivo还有电视节目的广告植入作加持。

三星“炸”点苹果low 水平有限岌岌可危

8月2日，三星正式发布Galaxy Note 7，较苹果iPhone7的正式发布，提早了一个月。不过，原本希望率先抢占高端市场的三星Galaxy Note 7，发布刚满一月，就因存在“产品缺陷”被迫召回。相隔一个月，因电池存在“产品缺陷”并发生多起爆炸事件，三星宣布召回最新款智能手机Galaxy Note 7。据测算，全球需召回的Note7数量约250万台，其中，在美国市场召回100万台。

但作为全球第一大智能手机市场，面对这一涉嫌“产品缺陷”的问题，三星最初表示中国市场“无需召回”，后在国家质检总局“约谈”后，态度发生一百八十度大转弯，又宣布将召回“2016年7月20日至2016年8月5日期间制造的部分Galaxy Note7”，共计1858台。

于是公众媒体自然穷追不舍的对产品缺陷和消费者人身安全的重大问题，向三星投出了疑问。不过对于在中国市场和国内销售的Galaxy Note 7，三星竟然避而不提，而是匆忙安了一个“无需召回”的定论，这也让不少媒体，以及三星购机用户感到了不解。如果说此事结束，那还好，随后在政府部门干预之下，三星又表态需要少量召回。有人说这是三星对中国市场的不重视，在编者看来我们无从得知，不过因为三星的“炸机”事件，倒是对中国市场的品牌形象和产品销售带来“阴霾”，同时就消费者来说，信誉自然也或多或少有影响。

对于苹果这一块，尽管网上流出很多“摧残”手机的视频，亦或是有专业人士表示，和国内手机大厂一比，这纯粹的创意抄袭，实在是让人瞧不起，最起码后置双摄和取消3.5mm耳机口这个特色之处，是真的要晚于国产手机。在“后置双摄”方面，包括华为、酷派等在内的诸多国产智能手机品牌，均早于苹果iPhone 7。在与拍照相关的专利上，华为、OPPO、中兴等国产智能手机的专利数量均多于苹果。

吐槽之声不绝于耳，但iPhone 7却依然热销。9月14日，苹果宣布iPhone 7多款产品已经在全球范围内售罄。在新款iPhone系列产品当中，由于双镜头零件的供应不足，加上亮黑色产品的制作流程更加复杂，使得亮黑色的iPhone7 Plus的产量尤为紧张。不少人开始“兜售”自己刚拿到手的iPhone7，价格要加价数百元至千元不等，内存大的金色iPhone7 Plus加价达1500元。亮黑色加价则更为疯狂，在北京，一部亮黑色的iPhone7现货，已经被炒到过万元。无端的提价，盲从的购买，让“果粉”成了“死忠”，也是如此消费者通过对比发现，国内手机在性价比上，自然要优越于三星、苹果，其二者的“冰火两重天”，也让人们开始正视和警醒对手机的无端加价和质量安全。

统领全局：国内手机三步走

据中国信息通信研究院统计，今年8月，国产品牌手机出货量4471.2万部，同比增长6.2%，占同期国内手机出货量的94.0%；上市新机型114款，同比增长44.3%，占同期国内手机上市新机型数量的94.2%。

为什么编者要摆出数据，因为有理可依。没错，鉴于国内今年的手机出货和交易额都比去年同期要好，自然而然让我们想到了一个亮点：技术。不管是什么品牌，不管是什么系列，产品的发展需要不断的研发和创造，除了技术的探索之外，还要深入用户的需求进行分析，及时的捕捉到用户需求的敏感点，将研发和客户对产品的服务相互结合。

除此之外，用户最关切的是什么？可能就是安全系数了。尽管很多国内大厂非常担心为了提高收益，而忽视了安全。可是原本的“纠结”，却被外企给揽了过去，而且一而再，再而三的上演。备受关注的三星新款智能手机Galaxy Note 7 电池爆炸事件，让人们意识到，于国内祸起萧墙，却又因三星节外生枝。

为了将自己的问题洗白，一如最初三星否认国内市场的Galaxy Note 7 需要召回，这次，三星又迅速发布声明称国内首例Galaxy Note 7 爆炸并非电池造成。对于国内国外所采取的不同做法，以及国内前后矛盾的表现，都令人不无担忧。而相比较之下，华为的手机则是可以挡子弹，两者的对比很大程度上证明了中国产品的品质，为中国制造正名，于是国内手机市场自然要好过国外。

兴许国内的手机商也发现了一个问题，吃独食看似受益的是自己，但是到头来却如同孤狼一般，被种群所孤立。国内市场占有率稳步提升，很多手机商就开始摩拳擦掌，不少品牌已经将眼光放的更远，在积极向海外进军，华为在亚太、欧洲等多个市场基本站稳脚跟，OPPO、vivo等也在积极拓展印度与东南亚市场，并凭借较高性价比获得了良好的市场反响。这倒是说明了以合作为原则协同发展，对于共赢来说，效果显著。

写在最后：

从2011年到2013年，中国自主品牌的智能手机在产品力上赶超了国外品牌产品。线上低价模式也彻底颠覆了市场。中国市场被分化成线上的中国性价比品牌和线下的国外中高端品牌，中国线下品牌也开始发力，中国品牌更懂中国人。当产品没有差距的时候，中国品牌的营销真正开始起步。而反观三星和苹果，从2015年起就开始频频失误，note7爆炸的事件正在逐步发酵，对于三星的信任也大不同从前，苹果从iPhone6出线后，似乎蓝海就此止步，苹果的双摄只有1X、2X固定焦距不说，长焦端的画质也被诟病。虽然编者无法改写市场，但是就目前来说，未来中国的智能手机市场会是中国厂商的，可能也是因为三星的生产不利，给国产手机进一步站稳国内市场、开拓海外市场带来一定机遇。