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Facebook当心Twitter已成游戏平台

发布时间:2020-02-12 18:11:55 阅读: 来源:检测厂家

4月7日消息,本周早些时候,Twitter更新了其多媒体信息扩展服务Twitter Cards,允许移动应用开发商直接在推文(tweet)中向用户显示“深度链接”(deep-link)——这意味着,Twitter已经成了一个移动应用分销平台,而这对于移动游戏开发者还有更丰富的意义。

1. 新型互动方式与游戏机制

“深度链接”能让用户在点击时触发游戏内的个性化事件——这开启了多种全新的可能性,例如:

- 礼品与回馈——为相关用户解锁物品、虚拟货币或其他游戏内容。

- 应用内购买特惠——提供可在应用内购买的独家或折扣内容

- 邀请——邀请可以是非常明确的邀请信息(例如“跟我一起玩吧!”)、穿插在游戏循环中的玩家“战书”(例如“我刚刚超过了你的分数,你弱爆了!”)、告知好友轮到他们了(例如“该你画点什么了”),也可以是其他吸引用户玩游戏的机制。

- 用户生成内容(UGC)——展示视频回放、高分记录、个性化游戏角色以及其他用户生成的内容。虽然只是链接至web就能做到,但是分享的内容往往无法让相关用户与之互动。

除了以上机制之外,我们还将看到许许多多其他的创新游戏机制,而其中除了专门针对Twitter平台的全新机制之外,还将出现很多借鉴传统Facebook游戏的机制。

2. 闭环——衡量口碑评价

风靡游戏行业的“免费增值”商业模式有非常明确的数据分析指标,但是相比之下,封闭式应用生态系统中的“口碑效应”就很难衡量了。

“深度链接”能让应用作者在链接中加入新的参数,从而帮助他们更好地了解Twitter社交分享的投资回报率(ROI),以及评价原始推文和转发者对用户保留、盈利、生命价值等指标的贡献。此外,这些数据也能让应用作者从新的角度审视产品设计决策。

3. Twitter作为游戏平台

Facebook的早期发展和成功离不开游戏的推波助澜,如今的Facebook正在努力拓展移动游戏市场。而对于Twitter来说,涉足价值90亿美元的移动游戏市场也不失为明智之举。

Facebook和Twitter这两大平台的一大区别,是前者让用户联系他们认识的人,后者让用户联系他们想要认识的人。Twitter的开放性能让用户与任何人对战或是通过“#”标签寻找“同道中人”——这虽然有可能导致更多“社交噪音”,但是也会促成更多意想不到的发现和联系,也能基于可信的人和共同爱好改良用户的体验。

Twitter到底是不是新一代大型游戏平台呢?大家怎么看?

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